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电影票房冲600亿告急行业发展短板已显现


     
     


      上半年的结束意味着国内电影市场年中考成绩将逐渐出炉。尽管相较去年同期电影票房仍处于增长态势,但增幅已明显放缓,尤其是二季度还出现票房下降的情况,使得业内此前预测今年全年实现600亿元票房这一目标从触手可及变得渐行渐远。
     市场表现如过山车
      数据显示,今年上半年全国电影票房报收246亿元,较去年同比增长约21%。但通过对比近年来的票房数据可以发现,去年上半年全国票房增速已达近50%,且今年上半年的票房增幅是自2012年以来的最低水平。
      值得注意的是,今年一、二季度的票房表现犹如过山车一般,大升后又骤降。今年初,元旦档和春节档呈现的火爆市场不仅刷新历年档期纪录,还出现首部破30亿元票房的电影《美人鱼》,使得今年一季度国内电影票房累计达145亿元,同比涨幅超五成,同时票房破百亿元只用54天的时间。但从二季度开始,国内电影市场却出现票房跌落的情况,4-6月的票房收入分别为31.11亿元、31.38亿元和38.1亿元,其中4月和5月的票房相较去年同期下降25%和2%,6月因包括《X战警:天启》、《魔兽》等影片的上映,票房才逆转为同比增加,增幅为13.6%。但总体来看,二季度的票房仍较去年同比下降5.8%,为100.6亿元,环比下降超30%。
      业内分析表示,相较全年其他月份,4、5月本身属于相对弱势的档期,且经过春节档的狂热,后续难免出现调整期,再加上二季度整体缺少强势大片,对观众的吸引力有所下降,致使全国票房表现不佳。
     多重因素致增速放缓
      由于去年全年实现440亿元、同比增幅近50%的票房表现,以及今年初元旦档、春节档的火爆,各路资本纷纷涌入电影行业,包括互联网公司、游戏公司、出版公司、投资公司争相设立电影业务部或子公司,同时传统行业公司也跨界布局电影产业。基于以上情况,业内依据去年以及今年初的票房增速,纷纷预测今年全年票房有望达600亿元关口。
      但从上半年只实现246亿元票房且增速放缓的情况看,若要达成全年600亿元的票房目标,需要下半年至少实现350亿元票房,这也意味着下半年的票房增速需要达到近50%,恢复至年初的最好水平。
      中国电影家协会秘书长饶曙光表示,今年上半年增速放缓是多个原因共同产生的结果,“除4、5月档期相对弱势外,今年以来包括政府、市场在内的多方力量对偷漏票房等行业痼疾加大监管力度,使得市场逐步规范,从而挤出此前市场存在的泡沫。与此同时,前段时间国内众多一线明星纷纷加盟综艺节目,使得国内缺少拥有市场竞争力的大片上映,导致观影人次、观影频率跟不上银幕的发展”。
     行业发展短板已现
      如今已经正式进入下半年,国内电影市场也将迎来暑期档、国庆档、贺岁档等热门档期,其中仅暑期档就有超过90部中外影片上映,包括《忍者神龟2:破影而出》、《寒战2》等多部大片,使得业内对下半年的票房表现给予较高的期待。
      但与此同时,仍有部分业内人士表示下半年票房增速将达50%,从而实现全年600亿元票房难度较大,很有可能无法达成这一目标,其中中国电影票房吧创始人涂彪认为,今年全年电影票房实现500亿元是一个较为理性的数字。
      虽然600亿元票房目标在今年或许难以实现,但饶曙光表示,无需纠结于600亿元这一数字,经过前期的高速增长,国内电影产业已经暴露出工业化水准不足、缺少专业人才团队的发展短板,无法支撑以往的高速发展,而20%-30%的增速是国内电影市场发展的合理区间。且这一增速也可以让资本、电影人逐步清醒,恢复理性,而不是被电影市场的高热度蒙蔽双眼,盲目开拓布局,否则最终会伤害国内电影市场、电影创作者,也是对投资人的伤害。
     

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